做自媒体,经常会遇到一个困惑:

这条内容,怎么就火了 !?

我完全Get不到原因啊  !?


是不是挺要命的 ?

今天的文章,希望能帮到你。

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首先,你得还原对方的「内容环境」

《全网最狠的公众号之一(07)》里,我介绍了一个「篇篇10w+」,很多人却看不懂野鸡馆

咱先回忆一下画风:

标题:馋你身子了;字数:70字

阅读10w+   赞4452   在看2804


标题:谈nmlgb;字数:25字

阅读10w+   赞4080   在看2477


我当时说了。

经过各种调研,这个公众号的主要关注人群,是00后、甚至05后

可问题来了 —— 

00后为什么喜欢这样的文字 ?

思来想去,我得出了一个有趣的答案:

因为「网易云」和「QQ音乐」的影响。

我在网易云音乐,随便点开了两首推荐歌曲(都没听过),又点开了评论区。

来,咱感受下:

第一首歌:13万评论;

第二首歌:5万评论;

而优秀评论的获赞数,都是「大几万

这还只是随便点开的两首热门歌曲。

这是不是就等于:两个爆款帖子、两篇公众号1000w+、两条热门微博 ???

所以,脑补一下 ——

有多少年轻人,在网易云评论和点赞 ?

而这些内容的风格,不就是:野鸡馆、Manchuan、是我吗、今天也想和你呼呼……这些00后喜欢的公众号的画风吗 ?

当网易云音乐、QQ音乐的评论区,成了很多00后最喜欢的内容池,当然就会影响大家对于新媒体内容的喜好与需求。

每一代人,都有自己的「内容环境

60后、70后:报纸、杂志、广播;

80后、90后:QQ空间、博客、微博;

00后、10后:网易云、B站、???;

如果你不理解有些内容「为什么火」,在我看来,最好的解决方案,就是去目标受众的内容环境里待一阵子。


比如,去看看周六刚上线的,「B站」2020年百大up主颁奖晚会,以及这些up主的爆款内容。



当然,这只是阅读环境的一种维度。

你还可以去「快手」、去不同的「百度贴吧」、豆瓣「兴趣小组」,感受不同用户群体的内容环境。

你很可能又会受到一轮认知冲击。

这会对你做内容,带来很大的帮助。

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同时,认知到「社交货币」的存在

这就更有意思了。

比如:你会为了「环境适合自拍」,去一家味道一般的网红餐厅吗 ;


比如:你朋友圈是三天可见、基本不发,还是每天三条,刷屏狂魔 ;

这来自每个人对于「社交货币」的需求差。

什么是社交货币 ?

你可以将社交货币,简单粗暴的理解为:

社交货币 = 展示自己 + 拥有谈资 + 获得互动

                 = 社会归属感 + 与他人的联系感

根据我的观察:

女性对于社交货币的需求,是远高于男性的。你也可以通过「马斯洛需求层次理论」,更深层的理解社交货币。

所以,当你不理解一条看似「没有什么价值」的内容,却获得了很多人的点赞、转发,很可能就是因为:


你无法从这条内容当中,获得社交货币。

或者,你对社交货币的需求比较低。

几年前,有一篇公众号文章(广告)很火,阅读量百万级:《好看的女孩都自带烧钱属性》

分享这个标题,就是在获取社交货币。

你Get不到的话,真的很难做好内容。

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最后,分享一个观点:

想写出爆款内容 ——


与其讨好「80%」的用户,不如让「20%」的人超喜欢、80%的人无感。


讨好,往往只能获得“点赞”。只有超喜欢,才有机会获得“分享”、获得真正喜欢你的粉丝。

可是,想让别人“超喜欢你”,就必须要有一些“特立独行”的属性,而这些属性,决定了你很难讨好80%的人。


同样,作为读者和用户的时候,

我们很可能只是别人的那80%。

而如果你有能力讨好很多人……

别做公众号。

你去做抖音。


在抖音,点赞就足够了。

嗯。