做自媒体，经常会遇到一个困惑：

这条内容，怎么就火了 ！？

我完全Get不到原因啊  ！？


是不是挺要命的 ？

今天的文章，希望能帮到你。

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首先，你得还原对方的「内容环境」

在《全网最狠的公众号之一（07）》里，我介绍了一个「篇篇10w+」，很多人却看不懂野鸡馆

咱先回忆一下画风：

标题：馋你身子了；字数：70字

阅读10w+   赞4452   在看2804


标题：谈nmlgb；字数：25字

阅读10w+   赞4080   在看2477


我当时说了。

经过各种调研，这个公众号的主要关注人群，是00后、甚至05后。

可问题来了 —— 

00后为什么喜欢这样的文字 ？

思来想去，我得出了一个有趣的答案：

因为「网易云」和「QQ音乐」的影响。

我在网易云音乐，随便点开了两首推荐歌曲（都没听过），又点开了评论区。

来，咱感受下：

第一首歌：13万评论；

第二首歌：5万评论；

而优秀评论的获赞数，都是「大几万」

这还只是随便点开的两首热门歌曲。

这是不是就等于：两个爆款帖子、两篇公众号1000w+、两条热门微博 ？？？

所以，脑补一下 ——

有多少年轻人，在网易云评论和点赞 ？

而这些内容的风格，不就是：野鸡馆、Manchuan、是我吗、今天也想和你呼呼……这些00后喜欢的公众号的画风吗 ？

当网易云音乐、QQ音乐的评论区，成了很多00后最喜欢的内容池，当然就会影响大家对于新媒体内容的喜好与需求。

每一代人，都有自己的「内容环境」

60后、70后：报纸、杂志、广播；

80后、90后：QQ空间、博客、微博；

00后、10后：网易云、B站、？？？；

如果你不理解有些内容「为什么火」，在我看来，最好的解决方案，就是去目标受众的内容环境里待一阵子。


比如，去看看周六刚上线的，「B站」2020年百大up主颁奖晚会，以及这些up主的爆款内容。



当然，这只是阅读环境的一种维度。

你还可以去「快手」、去不同的「百度贴吧」、豆瓣「兴趣小组」，感受不同用户群体的内容环境。

你很可能又会受到一轮认知冲击。

这会对你做内容，带来很大的帮助。

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同时，认知到「社交货币」的存在

这就更有意思了。

比如：你会为了「环境适合自拍」，去一家味道一般的网红餐厅吗 ；


比如：你朋友圈是三天可见、基本不发，还是每天三条，刷屏狂魔 ；

这来自每个人对于「社交货币」的需求差。

什么是社交货币 ？

你可以将社交货币，简单粗暴的理解为：

社交货币 = 展示自己 + 拥有谈资 + 获得互动

                 = 社会归属感 + 与他人的联系感

根据我的观察：

女性对于社交货币的需求，是远高于男性的。你也可以通过「马斯洛需求层次理论」，更深层的理解社交货币。

所以，当你不理解一条看似「没有什么价值」的内容，却获得了很多人的点赞、转发，很可能就是因为：


你无法从这条内容当中，获得社交货币。

或者，你对社交货币的需求比较低。

几年前，有一篇公众号文章（广告）很火，阅读量百万级：《好看的女孩都自带烧钱属性》

分享这个标题，就是在获取社交货币。

你Get不到的话，真的很难做好内容。

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最后，分享一个观点：

想写出爆款内容 ——


与其讨好「80%」的用户，不如让「20%」的人超喜欢、80%的人无感。


讨好，往往只能获得“点赞”。只有超喜欢，才有机会获得“分享”、获得真正喜欢你的粉丝。

可是，想让别人“超喜欢你”，就必须要有一些“特立独行”的属性，而这些属性，决定了你很难讨好80%的人。


同样，作为读者和用户的时候，

我们很可能只是别人的那80%。

而如果你有能力讨好很多人……

别做公众号。

你去做抖音。


在抖音，点赞就足够了。

嗯。