新媒体人的高阶思维-第1张

上周去书店,看到书架上有本《原则》。

再一看出版时间:2018年1月

三年前的书,依然摆在书店显眼的位置。

因为,这是一本「没有过时的好书

比很多新书,更值得读者买来阅读。

对于一家书店:


它们往往把新书,放在一进门的位置。

畅销书、「常销书」,也都不难找到。

那么,问题来了 ——

你的公众号、抖音、小红书,一定也有几条过去的内容,值得最近关注你的粉丝,认真看完吧 ?

可是,你把它们放哪儿了 ?

是不是藏在了“库房”深处  ?

上面这篇文章,是刘润老师18年写的,我一直放在微信的收藏夹里,没事儿就拿出来提醒自己「时间与效率的宝贵」。

在我看来,这应该成为一篇「常销型」文章。


可问题是:2019年、2020年、以及最近才关注刘润老师的读者,怎么才能看到这篇文章呢 ?

作为国内顶级的商业咨询顾问,刘润老师想到了这个问题,并给出了非常高级的解决方案。

先卖个关子。

今天,咱好好聊一聊 ——

新媒体人的高阶思维(1):书店思维

文章不长,道理很重要。

建议:认真读完

恳请:三连支持

1. 书店思维的本质

书架思维的本质,是「提升效率」。

我记得很清楚。


2017年线下课,我强调了一个关于公众号的概念:不打开率。

“ 同学们,一篇文章打开率10%,很高了吧 ?但你有没有想过,这篇文章的不打开率,是90% ?在关注你的读者当中,90%的人,错过了这篇文章!”

如果你发的是一篇广告,一想到“不打开率”这么高,当然谢天谢地……

可如果这是一篇,你费了好几天心血、精心完成的高质量推送,你一定会为那90%的读者,感到遗憾吧 ?

书店思维,就是为这90%的读者服务的。

可想而知,它有多重要。

是的。

书店思维,是用在「已关注用户」身上的。

它的价值是「提升效率」,而非关注增长。

2. 官方给你的支持

张小龙,中国最顶尖的产品经理。

他太清楚“效率”的重要性了。

所以,打开你的公众号后台,向左看。

很多「功能」,都是帮你“装修书店”的。


被关注自动回复:进门广告位

自定义菜单:墙上的长期书架

话题标签:帮你制作「套装书」

原创管理:保护书籍的「版权」

号内搜索:书店里的查书系统

做公众号,就是开一个自己的书店。

这些「免费硬件」,一定要用好。

为了让你开好书店,除了“硬件”,

官方还给你准备了一套“软件系统”


算法。

尤其是「隔壁的抖音」,直接通过算法,让你过去的好内容,能够相对长期的实现精准曝光。

再加上「置顶」功能……

抖音,就是一家「影音书店」。

3. 第二版、套装书、引用

硬件是“死”的、软件是“不可控”的。

书店的运营与经营,是「灵活的」。

回到关键问题:

如何让一本“旧书”变成“常销书” ?

如何让一篇“旧文”持续“有流量” ?

最简单的方式 ——

公众号:放到次条、三条,反复发;

抖音、小红书:置顶内容,轮流换;

更高级的方式 ——

公众号:迭代后再发、经常“引用”;

抖音:一招鲜吃遍天、无限“套娃”;

即:第二版、套装书、引用。

回到刘润老师的解决方案。

他是如何把那篇2018年5月的《刘润:如何把一天用到极致》,变成“常销书”的 ?


这就是高级的操作方式:

第二版、套装书、引用

4. 总结:书店思维

封面上,我写了三句话:

此系列不适合新人阅读

此系列值得你收藏深度

此系列均来自个人思考

书店思维,是在你有了一定的内容积累、用户积累的前提下,才能发挥价值;

积累越多,价值越大。

希望这篇文章,能给你一些价值。

希望这个系列,能让你有所期待。