如果你经常读我的文章,或者报名了我的课程,你就应该知道:对于「涨粉」这个刚需话题,我向来不吹牛逼,只说实话。

在文章《小号涨粉的真实数据 × 3 》,我告诉了大家,我的一位朋友,两篇文章的阅读量200w+,合计涨粉数才6000+。


关注转化率,只有0.3%。



在文章《关于「公众号涨粉」的思考与建议》,我分享了另外三个涨粉方式:渠道涨粉、付费涨粉、发现公众号。

涨粉,不一定要靠内容。

在文章《小号涨粉慢,如何不放弃 ?》,我分享了如何用金融学的逻辑,评估新增粉丝的价值。

很多人读过后,恍然大悟。

今天,我想再换一个角度。

我们谈谈「内容留粉

新增关注 - 取消关注 = 净增关注

只谈新增,不讲取关,是不负责任的。


用户为什么取消关注 ?

对于这样的问题,其实我们都可以通过「切换身份」、召唤同理心的方式,自己找到答案。

自己问自己:我为什么会取关一个账号 ?

回答 1:我不再需要关注这个号了。

回答 2:它的这次推送,让我失望。

回答 3:清理关注列表,批量取关。

第一个答案,和「内容定位」有关;

第二个答案,和「内容质量」有关;

第三个答案,和「内容运营」有关;

所以……

涨粉,可以不靠内容。

留粉,必须要靠内容。

重点来了:

所谓的留粉,不仅包括了让用户不取关,还包括了让他们成为你的「常读用户」,以及最终的「商业变现」。

公众号内容涨粉,内容留粉更重要-第1张

什么是效率更高的策略 ?



用渠道涨粉,用内容留粉。

如果你做的是「企业公众号」,上面的这句话,你必须牢牢的记住,并反复的问自己:企业有没有拿来就能用的涨粉渠道 ?

比如“线下店”、比如“包装盒”、比如“广告渠道”……

然后,基于这些渠道的用户预期、用户需求,制定内容定位、运营策略。目标不是涨粉,而是留粉。

如果你做的是「个人自媒体」,你同样可以反复问自己:那些可以给公众号导粉的公域流量平台,你是否都「白嫖」到了 ?

比如“知乎”、“抖音”,比如“懂球帝”这样的垂直社区……

内容涨粉真的不靠谱吗 ?

不是不靠谱,而是分情况、分阶段。

一个超级大号,写了一篇文章;

已关注用户阅读:50万;

传播带来的阅读:10万;

关注率1%,内容涨粉1000人

一个腰部账号,写了一篇文章;

已关注用户阅读:5万;

传播带来的阅读:1万;

关注率1%,内容涨粉100人

一个超级小号,写了一篇文章;

已关注用户阅读:500;

传播带来的阅读:100;

关注率1%,内容涨粉1人

这就是现实。

所以越是小号,越要重视「渠道涨粉」,让内容承担「留粉」的作用。

对应的:不需要刻意追热点、不需要想着写爆款,而是多写一些有价值、符合新增用户预期的内容就行。

等用户量、阅读量到了一定的规模后,内容涨粉的效果,自然而然(同比上涨)就出来了。

说到底,这就是一道算术题。