昨晚,腾讯在B站,发了一个《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的自黑视频。到现在,播放量已经300多万了。


这让我想起了几个月前,钉钉的那次公关。

同样是B站,同样是自黑。

播放量:2564万



大多数人看这两条视频的时候,肯定嗅不到什么「危机感」;但如果你是「头部公众号」的负责人,很可能就感到焦虑了。

“大厂的PR,都自己在B站做了。

 分到我们的预算,自然就少了。”



-

我也认可:文字不可能被视频替代。

因为,文字有它独特的「张力」。

但是,我们也不能否认:所有的自媒体人,无论是写文章的、还是做视频的,无论是公众号创作者,还是B站up主,大家都是竞争关系

因为,大家都在抢夺两个「有限资源

1、用户的时间

2、甲方的预算

文章写得再好,如果用户把更多的时间,用在看视频上,公众号图文的流量一定会下降;

账号价值再高,如果甲方把更多的预算,投在视频平台,公众号的广告收入一定会下降;

是这个道理吧 ?




 -

抖音抢夺公众号的时间了吗 ?

当然。

不过抖音影响的,其实是「内容质量一般」的公众号,或者本质上来说,影响的是「Kill Time」型的公众号。

比如:幽默类公众号

但说实话,抖音对「优质公众号」的影响不大。


因为优质公众号,不是在帮用户杀死时间,而是「Save Time」,节省时间。

要知道,只要优质公众号生存的好,甲方爸爸对公众号的投放预算,就不会减少。

所以!谁抢了优质公众号的时间,

谁才应该是公众号的「最终敌人

B站,说你呢,站出来 !!!


-


为什么公众号的“最终敌人”是B站 ?

因为抖音「」,不会威胁公众号的深度内容。

但是B站「」,它自身就有很多的深度内容。

6月初,B站上线了第12个分区:知识区

与此同时,官方还通过#知识分享官#这样的活动,直接对优秀的知识类up主进行流量扶持和现金激励。

感受下画风:

社科人文:

宾馆黄色小卡片的小姐姐“上门服务”是真的吗 ?

校园学习:

别让浑浑噩噩毁了你的生活!百万粉up主的时间管理心得分享!

财经:

骗子如何敛财千亿不被抓?揭秘2万家MCN机构运作套路,深挖直播带货骗局

职业职场:

你身边有想做模特的朋友吗?长得高和瘦就适合做模特吗?经纪人揭秘模特行业你需要知道的事

每一个选题,是不是看起来都「挺有营养」的 ?

罗翔老师这样人见人爱的up主,就更不用说了。

热点话题 + 独家分析 + 出镜讲解,

15小时的时间,视频播放量168万。

假设啊……如果你是甲方爸爸:

A:视频播放量200万的up主,广告报价30万

B:标题点击量20万的公众号,广告报价30万

你告诉我,你选哪个 ?



-

以下,就是甲方的选择。

知名up主“吃素的狮子”:最近3条,都是广告;

知名up主“敬汉卿”:最近5条,2条广告;

为什么越来越多的公众号接不到广告 ?

因为,甲方爸爸的预算就这么多。

投B站多一些,投公众号就要少一些。



看到这里,你可能想吼我了:


这两天你都在说公众号改版的利好,怎么今天突然就「看衰」公众号了 ?公众号的“最终敌人”:不是抖音,而是B站-第1张

不不不……

公众号当然有很多赚钱的机会。

而且,只要你的公众号有流量,哪怕接不到广告、你也可以自己带货,或者结合社群和私域流量、视频号,更激进的变现。

但是,公众号真的不像几年前那样,可以「躺着赚钱」了。因为,你的竞争对手,已经不仅仅在用户的订阅号消息列表里了。



-

作为个人,你应该好好想一想:


公众号真的是最适合你的平台吗 ?B站、抖音、头条号、小红书,你在任何一个平台做到头部,真的都能活得不错。

公众号的“最终敌人”:不是抖音,而是B站-第2张

这是我一位好友的「头条号收益

他的公众号,首文篇篇10w+

但就收益而言,头条号也非常可观。

-



而对于公众号创业者来说:不变真的不行了。

要么,把文字优势发挥到极致,再牛逼一点。

要么,基于已有的流量优势,拥抱更多平台。

前几天,公众号「姜茶茶」发了一条推送,

向读者推荐了自己的B站账号。

嗯。

人家在B站,已经21万粉丝了。


而有些人,还在等着甲方爸爸主动找上门。