公众号的时代,绝对「没有过去」。

毕竟,微信的用户数量,放在那里。


但公众号的时代,可能不属于你了。



公众号和抖音的本质区别,不是“图文”与“视频”,而是在于「算法的参与」。


没有算法的公众号,流量池「相对固化」。


大家已经关注了同领域的大号,新号在没有算法推动的情况下,想「突破圈层」获得传播、被新人关注,太难太难了。



更残忍的是:大号因为有比较强的变现能力,往往就会有更强的「优质内容」的稳定输出能力;


难上加难的是:我们分享朋友圈的欲望,本身就在下降。



比如星座类的账号 —— 


不是我们不看星座了,也不是我们不讨论星座了,只是我们不愿意再把星座类的内容,「分享到朋友圈」了而已。


因为:朋友圈好友成分的稳定性,以及关系的不确定性,让我们分享此类内容的收益递减、成本递增。


但是!


再次强调:该看还会看、该讨论还会讨论。


所以,只从「浏览」和「讨论」上看,有算法和没有算法,在内容传播效果上,就是天壤之别了。



公众号,进入了怎样的时代 ?



1、自媒体 —— 马太效应加剧,头部机构的「优势越来越明显」。并且这些机构,大部分「也在尝试算法平台」。头部自媒体人,略微安逸。如果想继续突破,就把公众号和视频号打通,利用既有粉丝的优势,尝试直播带货什么的。



2、企业 —— 公众号、企业微信、社群、视频号,打出「微信生态组合拳」,将公域流量、投放流量、既有渠道流量,作为入水口,精耕细作,实现用户服务、客户复购、转介绍等价值。所以,对于企业新媒体的运营,公众号依然很重要。



3、新人 —— 正如我之前文章里提到的,别「做公众号」,而是在自己人生的重要节点,抓住独家素材的机会「写公众号」,争取不鸣则已、一鸣惊人;这样的机会,抓住一次就够了。把其余的精力,放在算法平台,实现综合效率最优解。




以上。


别只选公众号这一棵树,

别只薅公众号这一只羊。